Капсульная коллекция. Капсульная коллекция: принципы создания

Содержание

Лайфхаки от модных блогеров: как составить капсульный гардероб

Капсульная коллекция. Капсульная коллекция: принципы создания

Идеальный гардероб на 60–70% состоит из базовых вещей, из акцентных — на 20–25%, и из ультрамодных (это так называемые горячие тренды, которые актуальны очень короткий срок) — на 5–10%.

Базовые вещи — это основа. Одежда, которая носится чаще всего и которую легко комбинировать. Такие вещи должны быть хорошего качества, нейтральной цветовой гаммы (чёрный, белый, бежевый, коричневый, серый, синий), иметь простой крой и минимум деталей, а также отлично на вас сидеть. Основные вещи базового гардероба — это:

  • классическая белая рубашка;
  • белая футболка;
  • юбка плиссе или юбка А-силуэта/юбка-карандаш;
  • классические брюки; 
  • джинсы; 
  • свободный свитер; 
  • водолазка; 
  • жакет или пиджак; 
  • тренч или пальто, свитер из кашемира.

Базовый гардероб формируется в зависимости от вашего образа жизни, основных потребностей и вкуса. У фотографа, бизнес-леди и домохозяйки будут совершенно разные по цвету, фасону и длине вещи.

Акцентные, или образные, вещи — это изюминка капсульного гардероба. Яркая, разноцветная одежда с различными принтами.

Образные вещи также должны соответствовать вашей жизни, климату, сезонности и представлениям о себе, но при этом явно выражать какой-то акцент в вашем образе. Причём не обязательно в цвете (акцентные вещи могут быть и монохромными), но и по смыслу.

Например, акцентными вещами могут быть многоцветный свитер с принтом, блуза или рубашка необычного кроя, неоднотонная юбку в полоску или клетку.

Как составить капсульный гардероб

Капсульный гардероб — это своего рода конструктор, где все верха и низы сочетаются друг с другом. На один «низ» приходится два-три «верха».

За основу в капсульном гардеробе всегда берётся какая-то одна вещь. В моей работе это обычно брючный костюм: они сейчас на пике актуальности, удобны, элегантны и практичны.

К брюкам костюма подбирается 2–3 верха: блузы, рубашки.

Потом берём юбку, джинсы, ещё одни брюки, платье — и к ним подбираем верх в зависимости от вашего образа жизни, собственного стилевого направления и назначения вещи.

Дальше следует подборка обуви. Кеды, кроссовки, лоферы, туфли-лодочки, грубые ботинки, ботильоны-челси — это основа осенне-зимнего сезона. Затем собираем верхнюю одежду и сумки. Аксессуары подбираются в самом конце.

цель капсульного гардероба — всё должно сочетаться друг с другом. Есть, конечно, нюансы: бывает капсула деловая, капсула для отдыха, повседневная, для выходов. Но для сторонников минимализма рекомендую собрать одну большую капсулу, которая будет практичным, удобным и стильным гардеробом на все случаи жизни.

Советы

Сейчас лучше всего сочетаются вещи, основанные на противоположностях: например, нежное романтическое платье и грубые ботинки; сатиновая или атласная юбка и свитер грубой вязки; джинсы, белая рубашка и лодочки; юбка плиссе и куртка-косуха.

Вот несколько рекомендаций:

  • Если у вас узкий «низ», то выбирайте объёмный «верх». И наоборот.
  • Если «низ» — в полоску, клетку, диагональ, цветы или любой другой принт, то «верх» лучше делать базовым, однотонным. И наоборот. Разные принты нужно сочетать между собой очень аккуратно, и я бы не советовала делать это без стилиста.
  • Проще всего сочетать базовые вещи. Но чтобы они не выглядели скучно, любой образ мы разбавляем акцентом — ярким пятном в образе. Это может быть, к примеру, яркая обувь или туфли с необычным каблуком, платок, сумка или серьги. Главный принцип — разумность выбора. Не нужно всё и сразу, яркое пятно в образе должно быть одно.
  • Сложнее всего сочетать друг с другом акцентные вещи. Если переборщить, то можно выглядеть, как наряженная ёлочка. Всё хорошо в меру.
  • Также сложно сочетать винтажные вещи. Если сделать это неправильно, то будет впечатление, что вы застряли в прошлом.
  • Из гардероба нужно выкинуть вещи, которые морально устарели. По моему опыту, если вы не носили вещь больше года, то вы не будете её носить — даже если это ваша любимая одежда, с которой вы никак не можете расстаться. Таким вещам лучше сказать спасибо и попрощаться, чтобы купить обновку. Исключение составляют только новогодние или праздничные платья.

Сколько это стоит

Всё зависит от ваших пожеланий, статуса и возможностей. Гардероб в люксовом сегменте можно составить как за 100 тысяч ₽, так и за 1 миллион ₽. В масс-маркете без верхней одежды и кожаной обуви можно уложиться в 50 тысяч ₽.

Вот на чём можно сэкономить:

  • яркие акцентные вещи с принтами;
  • летняя обувь (её можно купить в масс-маркете на 1–2 сезона);
  • свитера, водолазки, футболки, блузы (главное, чтобы в составе был не 100% полиэстер);
  • украшения. Мода на драгоценные камни прошла, и сейчас актуальна бижутерия, выполненная из гипоаллергенных металлов под золото и серебро;
  • сумочки. Масс-маркет производит отличные сумки, особенно небольшие, по типу кросс-боди. И даже одеваясь в люкс, можно вписать в свой образ недорогую сумочку — потому что сумок много не бывает;
  • одежда из эко-кожи. Будет не жалко прощаться, когда вещь растянется (а натуральная кожа тоже имеет такое свойство).

А вот на каких вещах я не стала бы экономить ни в коем случае:

  • одежда из базового гардероба;
  • туфли-лодочки, ботинки и сапоги (должны быть кожаными и удобными);
  • верхняя одежда, особенно классическое пальто. В составе должно быть минимум 70% шерсти — такое пальто будет носиться очень долго;
  • нижнее бельё. Оно должно быть удобным и красивым, тогда вы сами будете любить себя больше. Не носите порванное или растянутое бельё, застиранное или полинявшее;
  • пара-тройка крутых именных брендовых сумок;
  • джинсы. Если они будут дешёвыми, то растянутся очень быстро, особенно в коленях.

Комплекты на разные случаи жизни

Повседневный нестрогий дресс-код. Стоимость образа: 29 050 ₽. Mango, Aliexpress

Праздничный новогодний образ. Стоимость образа: 9 194 ₽. Mohito

Деловой стиль. Стоимость образа: 24 682 ₽. Mango, Aliexpress

Иногда нам жалко тратить деньги на простые вещи, и хочется чего-то поинтересней. Из-за этого у нас возникает ощущение переполненности шкафа — а носить в итоге всё равно нечего, потому что эти «интересные» вещи крайне сложно между собой сочетать. К тому же они быстро надоедают.

Система капсульного гардероба содержит и нейтральные, и акцентные вещи, так что она превосходно решает эту проблему.

Часто капсула на зиму из 8–10 любимых вещей, которые активно носятся, создаёт гораздо большее ощущение «одетости», чем шкаф, забитый разносортной одеждой, про которую мы часто даже забываем.

Подборка вещей для капсульного гардероба

Стоимость образа: 33 693 ₽. Mango, Zara

Стоимость образа: 31 593 ₽. Mango, Zara, H&M

Стоимость образа: 41 892 ₽. Mango, Zara, H&M

Капсульный гардероб — это набор одежды и аксессуаров, которые сочетаются между собой. Капсула может быть маленькой по количеству вещей и соответствовать какому-то поводу, например для отдыха, свиданий или работы. А может быть достаточно обширной и полностью перекрывать все области жизни.

Три комплекта из капсулы на разные случаи жизни

Деловой образ. Стоимость образа: 9 595 ₽. Reserved

Повседневный образ. Стоимость образа: 9 595 ₽. H&M

Новый год или корпоратив. Стоимость образа: 17 174 ₽. Zara

Анна Левочкина, источник фото — unsplash.com

Источник: https://www.Sravni.ru/text/2019/12/18/lajfkhaki-ot-modnykh-blogerov-kak-sostavit-kapsulnyj-garderob/

Продажи в магазине одежды: преимущества капсульных коллекций

Капсульная коллекция. Капсульная коллекция: принципы создания

  • Что это такое?
  • В чем преимущество?
  • Продвижение

В 1969 году дизайнер Эммануэль Кан впервые представил миру капсульную коллекцию в каталоге «La Redoute». Для рынка тех лет новость была ошеломительной и мгновенно разнеслась по известным домам моды.

В своем первозданном, оригинальном виде капсула представляла собой компактную линию от 7 до 40 предметов, которую бренд одежды создавал совместно с приглашенным дизайнером или знаменитостью.

Целью такой компании было привлечение внимания к производителям одежды в межсезонье и, как следствие, увеличение продаж.

Постепенно технику переняли крупные масс маркеты. Запуск ограниченных серий от известного модельера или звезды шоу-бизнеса вызывали ажиотаж.

Стремление получить эксклюзив по доступной цене не только создавали очереди, разжигая любопытство потенциальных покупателей, но и стимулировали спрос на основную продукцию.

Даже если была анонсирована единственная коллекция, целевая аудитория долгое время продолжала следить за брендом в ожидании luxury новинок.

Со временем понятие по смыслу приблизилось к базовому гардеробу. Благодаря этому изменению появился эффективный инструмент для продаж в розничном сегменте. В чем же заключается успех?

Дело в том, что формат капсульных коллекций дает ряд преимуществ как для покупателей, так и для бизнеса:

  • Простота. В 2019 году все еще «встречают по одежке». Индустрия стилистов и имиджмейкеров развивается как никогда активно. Закрепляется мысль, что внешний вид транслирует внутреннюю составляющую, в том числе, успешность. Не удивительно, что хорошо выглядеть теперь стремятся не только девушки. Капсульные коллекции решают эту проблему, дают возможность клиентам сразу купить несколько вещей, которые гармонично сочетаются и дополняют друг друга.
  • Многие бренды вводят в капсулы аксессуары, головные уборы, обувь, сумки. Больше не требуется часами раздумывать над подбором вещей для создания единого образа или обращаться к стилистам. Покупатели приобретают готовый продукт, разработанный профессиональными дизайнерами, и могут быть уверены, что в итоге любой комплект, собранный из одной капсулы, будет смотреться эффектно.
  • Выгода. Для большинства людей шоппинг — это хаотичное потребление, для кого-то мучительное, для кого-то радостное. Нередко такие походы по магазинам заканчиваются бардаком в шкафу: вещей много, а надеть нечего. Если посчитать общую сумму, потраченную на одежду, которую потом не носят, можно ужаснуться. В этом плане капсулы экономят средства ваших клиентов.
  • Но в чем тогда выгода для бизнеса? Как не парадоксально, но она есть: вместо одного костюма или платья в вашем бутике, к которым потом докупаются вещи у ваших конкурентов, покупатель сразу приобретает несколько позиций, что ведет к увеличению среднего чека и прибыли в целом. В плюсе остаются все.
  • Мобильность. Порядок на вешалках и расхламление пространства. Капсульная коллекция одинаково экономит место и в шкафу, и в чемодане. Теперь в командировку, на отдых или в поездку к родственникам можно взять с собой сразу несколько нескучных, продуманных комплектов, и быть на высоте в любой ситуации.

Какие же горизонты открываются бизнесу с таким инструментом?

Во-первых, компактные капсулы легче запускать в продажу. Полноценная коллекция от 30 до 70 единиц — это кропотливый труд. Гораздо проще сформировать 7-15 предметов одежды.

Во-вторых, нет привязки к погоде за окном. Исторически сложилось, что выпуск New Edition привязан к сезонам: зимняя, весенняя, летняя, осенняя линейка. Капсульная коллекция станет приятным дополнением к основной, а также подойдет для межсезонья.

В-третьих, разнообразие. Капсулы могут быть универсальными, подходящими для нескольких сфер жизни. Например, рабочий и городской, повседневный стиль. Существует и более узкая направленность: вечерние, спортивные, уличные варианты. Наиболее выгодная версия, когда разные капсульные коллекции миксуются между собой.

В-четвертых, повышение лояльности целевой аудитории. Обязательно рассказывайте о выгоде для потребителей. Это поможет укрепить имидж, создаст для покупателя атмосферу заботы и сформирует доверие к бренду.

И, наконец, продвижение и привлечение потенциальных клиентов. Новая капсульная коллекция напомнит о вас постоянным клиентам, завоюет внимание и расположение новых. Оригинальные находки, удобство, практичность и универсальность, а также фьюжн и смешение стилей станут отличным инфоповодом для реализации взрывных рекламных кампаний.

Ежемесячно десятки компаний выпускают новые линейки одежды, старающиеся соответствовать современным модным тенденциям, текущему сезону и удовлетворять запросам потребителей. Однако существуют капсульные коллекции, которые заранее находятся в более выгодной позиции, чем обычная вещь, выставленная на прилавок.

Что это такое?

Капсульной коллекцией называют ряд вещей (от 6 до 10), выпускаемых брендовой компанией совместно с известным дизайнером. Производимый товар объединяется общей тематикой и хорошо сочетается друг с другом, чтобы покупатель мог носить вещи одновременно. Например, кожаная куртка и джинсы, совпадающие по стилю, могут входить в капсульную коллекцию, а футболка и шуба – нет.

Первой официальной коллаборацией модельера и фирмы в истории считается совместная работа Эммануэля Кана и La Redoute, когда он в 1969 году разработал под ее брендом дизайн нескольких вещей.

С тех пор известные дизайнеры часто сотрудничают с модными организациями и активно участвуют в создании линейки одежды.

В чем преимущество?

Создание капсульной коллекции выгодно для обеих сторон. Каждый извлекает определенную выгоду и достигает поставленных целей.

Для модельера это выгодно благодаря следующему ряду причин:

  • повышение узнаваемости и брендовости имени;
  • возможность создать продукт за счет ресурсов организации;
  • шанс заработать с реализации товара с помощью магазинов бренда.

Для компании выгода заключается в следующем:

  • гарантия хороших продаж за счет известности дизайнера;
  • возможность продавать на своих прилавках линейку вещей от знаменитого модельера;
  • привлечение в магазин дополнительных покупателей, любящих продукцию приглашенного дизайнера;
  • более простой процесс рекламы товаров за счет громкого имени.

Из списка видно, что подобное сотрудничество выгодно для обеих сторон. Например, в свое время дизайнер Пичес Гелдоф выпустила капсульную коллекцию совместно с английским брендом PPQ. Из-за этого компания получила известность во всем мире, хотя до этого выпускалась только в Великобритании. А англичанам так понравились вещи от Гелдоф, что теперь в этом королевстве ее товары охотно покупаются.

Также капсульная коллекция имеет преимущества перед обычными вещами:

  • более высокое качество изготовления;
  • она смотрится стильнее, нежели рядовые товары бренда, т.к. над ними работал опытный профессионал со стороны;
  • лучше продается за счет имени автора;
  • проще рекламировать, поскольку люди и так проявят повышенный интерес к товарам;
  • способна привлечь потенциальных постоянных клиентов со стороны, которых приведет известность дизайнера.

Учитывая ряд преимуществ не удивительно, что чаще всего в магазинах подобным товарам отдается предпочтение, и они размещаются на отдельных красиво оформленных стендах и сразу привлекают внимание. Часто это бывает оправданным, поскольку люди охотно покупают их.

Продвижение

Как уже говорилось выше, рекламировать капсульные коллекции гораздо проще, чем обычный товар.

Как только достигается соглашение с дизайнером и начинается постепенное создание товара, маркетологи уже начинают продумывать рекламные кампании, которые в перспективе позволят продать как можно больше товаров.

Сейчас используются следующие инструменты:

  • реклама по телевидению (с каждым годом все реже);
  • статьи под ключ в модных журналах, где рассказывается о коллекции;
  • продвижение в социальных сетях: конкурсы, рекламные посты, тематические публикации, и т.д.;
  • рекламные баннеры в городе и возле магазина, направленные непосредственно на потенциальных покупателей.

В современном мире даже компания, не обладающая большими ресурсами, способна эффективно продвинуть коллекцию и оповестить о ее продаже. Также дизайнер, участвовавший в создании товаров, может заниматься их рекламированием на собственных ресурсах. Это может в разы увеличить спрос на данную продукцию.

Источник: https://www.emkafashion.ru/articles/prodazhi_v_magazine_odezhdy-_preimushchestva_kapsulnykh_kollektsiy/

Капсульный гардероб: преимущества и принципы создания

Капсульная коллекция. Капсульная коллекция: принципы создания

Казалось бы, полный шкаф, а одеть нечего. Одни вещи вышли из моды, другие плохо сидят, третьи ни с чем не сочетаются. С этой проблемой сталкиваются многие женщины. Такой метод, как капсульный гардероб, может помочь решить ее. Но, конечно, нужно разобраться, что он из себя представляет и как подбирать одежду.

Комплекты вечерней капсулы гардероба

Что это такое

На сегодня капсульный гардероб — это модный способ систематизации содержимого платяного шкафа. Создаются так называемые капсулы, в которые входят от 6 до 12 вещей, не считая обуви и аксессуаров. особенность — все они прекрасно сочетаются между собой.

Так что можно смело взять любые брюки и блузку из этой ячейки и выглядеть стильно. Благодаря комбинации разных вещей легко получить 10-15 интересных комплектов.

То есть при правильном подходе за две недели получится ни разу не повториться! Конечно, подбирать вещи нужно с учетом своего цветотипа, особенностей фигуры и образа жизни.

Пример разных вариантов можно увидеть на фото.

Различные виды под образ жизни
Главные преимущества этого метода:

  • Экономия времени: не надо ломать голову, подойдет ли блузка к юбке, в пределах капсулы вещи сочетаются идеально.
  • Сокращение средств: принцип составления капсул делает бессмысленными спонтанные покупки, которые потом лежат без дела. Каждое обновление гардероба становится продуманным, так как нельзя забывать о сочетаемости вещей.
  • Экономия места: этот способ отлично подойдет для любителей минимализма. Ведь он базируется не на количестве, а на вариативности комплектов.

Не стоит путать капсульный гардероб с базовым. Во втором случае подбираются базовые, то есть универсальные вещи, которые можно носить в самых разных ситуациях. А первый способ предусматривает разделение одежды для разных сфер жизни. Как пример, можно составить три капсулы: для офиса, повседневной жизни и для вечерних выходов. Но их может быть и больше при необходимости.

К тому же надо учитывать сезонность: зима предполагает наличие теплых вещей, лето, соответственно, легких, варианты наборов показаны на фото.

Примеры капсул делового гардероба

История возникновения подхода

Впервые о таком методе ведения гардероба заговорили в 1970-х годах. Это была хозяйка модного лондонского магазина «Wardobe». По ее мнению, в капсулу должно входить несколько универсальных вещей — юбка, брюки, куртка или пальто — а к ним в дополнение нужно приобрести несколько актуальных вещей с учетом того, какой это сезон: зима, весна или лето.

Разделение по сезонам (варианты)
Не стоит гнаться за слишком большим разнообразием цветов. Главное, чтобы все элементы капсулы сочетались между собой.

Поддержала эту идею известный американский дизайнер Донна Каран. В 1985 году она предложила коллекцию в деловом стиле. Она представляла 7 вещей, которые можно свободно комбинировать друг с другом.

В современном мире эта идея становится все более популярной.

Упоминания о ней встречаются в прессе, в первую очередь американской и британской, модные журналы печатают советы на тему, как составить капсульный гардероб.

С чего начать

С чего начинается составление подобного гардероба? Проведение ревизии в шкафу. Ведь его суть заключается не только в упрощении подбора комплектов, но и освобождении пространства. Поэтому от всего ненужного надо избавляться. Перебирая вещи, их стоит разделить на три группы:

  • Те, которые постоянно носятся.
  • Ненужная одежда, которая мала, вышла из моды, ни к чему не подходит. Ее можно смело выбрасывать (раздавать, продавать).
  • Вещи, к которым лежит душа, но по каким-то причинам носить их нет возможности. Если в ближайшие несколько месяцев они так и не пригодится, то от них все-таки тоже надо избавиться.

При пересмотре шкафов и дальнейшем подборе комплектов для капсул необходимо учитывать особенности своего цветотипа. Ведь вещи, которые может позволить себе девушка зима, скорее всего не украсят осень или лето. А капсульный гардероб должен не только иметь сочетаемые другом другом элементы, но и украшать свою хозяйку. Поэтому стоит обратить внимание на следующие рекомендации:

  • Девушка осень имеет яркую внешность. Кислотные, кричащие оттенки ей противопоказаны. Лучшее решение — нежные теплые тона, которые подчеркнут необычную внешность, которой обладает осень.
  • Зима хорошо выглядит в холодных тонах, ей также идут темные. А вот с белым надо быть поосторожнее — неудачный оттенок способен придать неестественную бледность.
  • Весна имеет мягкую внешность, с которой темные оттенки могут создать неприятный контраст. А сочетание теплых и холодных цветов сделает образ свежим и нежным. Как пример, можно обратить внимание на деним, девушка весна в нем особенно хороша.
  • Лето наиболее гармонично будет смотреться в пастельных и приглушенных тонах.

Как создавать капсулы

Разобравшись с содержимым шкафа, особенностями своего цветотипа и фигуры, можно начинать создавать капсульный гардероб. Нужно тщательно  продумать, что в них будет входить и лишь после этого отправляться на шоппинг для приобретения недостающего.

Полезно посмотреть фото. Надо определить, какие именно наборы вещей нужны. Для этого стоит записать, а еще лучше — оформить в виде диаграммы для наглядности, какие сферы жизни преобладают: семья и дом, работа, путешествия, спорт, вечерние мероприятия.

Как пример, у деловой женщины преобладать наверняка будет работа, на втором месте — различные мероприятия, на третьем — путешествия. У мамы в декрете на первом месте семья и дом.

Варианты гардероба для беременных

В первую очередь надо продумать наполнение основной капсулы.

Разные стили

В капсульный гардероб обязательно должны входить базовые вещи, которые легко обыграть. Начинать проще всего с низа. Для делового стиля, как пример, можно подобрать классические брюки и юбку-карандаш.

Затем дополнить их блузкой нейтрального цвета с короткими или длинными рукавами, в зависимости от того, осень сейчас, весна или лето. Уместными будут топ и жакет.

К основным вещам подбираются туфли, сумка и аксессуары.

Для повседневной капсулы также подбирается сначала низ — брюки, джинсы, юбка, летом шорты — а к ним футболки, блузки, рубашки, свитшоты.

Значение цвета внутри капсулы (примеры)

Вечерний набор обычно обыгрывает одно или несколько платьев, как легко увидеть на фото. Хотя, конечно, можно включить и нарядную юбку и топ. В качестве дополнения — жакеты и пальто, если на улице холодная зима или весна.

Предметы гардероба для вечерней капсулы

Обращаем внимание на сезон

Капсульный гардероб должен составляться с учетом сезона. Зимняя, весенняя, осенняя и летняя капсулы предусматривают свои наборы. Хотя некоторые вещи могут переходить из одного сезона в другой.

Лучший вариант капсульного гардероба — несколько базовых вещей, дополненных модными сезонными новинками.

Зима предполагает наличие теплых вещей. Поэтому надо продумать верхнюю одежду, теплую обувь, шапки и шарфы, которые будут гармонировать между собой.

Весна — сезон, когда хочется нежных красок, ведь и природа в это время пробуждается. С наступлением солнечных дней можно поэкспериментировать с цветами, заполнив весеннюю капсулу яркими и светлыми оттенками.

Лето — сезон отпусков. Об этом нужно помнить, составляя набор. Как пример, в него стоит включить купальник. Еще это время самых ярких и разнообразных оттенков, только нужно помнить об особенностях цветотипа.
Осень — время сложных и спокойных цветов и сложных сочетаний.

Если знать, что такое капсульный гардероб, то создать его будет не так уж сложно. Минимум вещей, но при этом максимум образов, которые позволят выглядеть модно и актуально, вне зависимости от того, какое время года на дворе: зима, лето, осень или весна. А фото в этом помогут.

Источник: https://101oblik.ru/style/kapsulnyiy-garderob-preimushhestva-i-printsipyi-sozdaniya.html

Капсульная коллекция – что это?

Капсульная коллекция. Капсульная коллекция: принципы создания

Сегодня слова из индустрии моды постоянно у каждого на слуху. Трудно сказать почему это так – реклама заставляет нас бесконечно говорить о всевозможных прет-а-порте, коллаборациях, круизных и капсульных модных коллекциях.

А может мы и сами доросли до того, когда нам вправду стало важнее то, как мы выглядим, нежели, что у нас сегодня плавает в тарелке.

Сегодня капсульные коллекции переживают пик своей популярности. Их создают лучшие дизайнеры и выпускают под марками самых дорогих брендов, дома моды и различные звёзды масс-медиа тратят многозначные суммы на выпуск собственных коллекций.

Немного про историю

Термин “капсульная коллекция” наши модники и модельеры позаимствовали из словаря английского языка, в котором он звучит как “capsule collection”. Если дать определение этому термину, то очень широко под ним понимается эксклюзивная линейка предметов или аксессуаров, имеющая ограниченный “тираж” – чаще, не более 10-15 предметов в одной коллекции.

Предметы коллекции составляют одну стилистическую композицию, и должны безупречно сочетаться друг с другом. Зачастую, такие коллекции разрабатываются приглашенными специалистами или звездами телеэстрады, с целью выступить в качестве дополнения к главным коллекциям сезона бренда “заказчика”.

“Открыть бал” и стать первым в этом бизнесе посчастливилось одному не самому известному на тот момент лондонскому бутику, “Wardrobe”, в далёких 70-х. Его владелица, Сюзи Фо, задумала создать такую коллекцию самых необходимых вещей, которые бы прекрасно могли гармонировать с предметами основной дизайнерской коллекции.

Современник Сьюзи, известный дизайнер и модельер Эммануэль Кан, почти в то же самое время независимо делает почти то же самое, только для La Redoute, известного каталога авторской одежды.

Со временем веяние времени подхватила Донна Каран, которая в середине 80-х уже представила первую полноценную капсульную коллекцию одежды для офисных работников. В коллекции Каран было лишь 7 предметов, среди которых были лишь платья, брюки и юбки.

На презентации коллекции, модели продемонстрировали как сохраняя “ядро наряда”, который составили боди и колготки, можно меняя предметы одной коллекции в разных вариациях изменить облик и продемонстрировать их абсолютную взаимозаменяемость.

Капсульные коллекции сегодня

Если ее “авторами” такая концепция линеек одежды задумывалась как попытка предложить современной молодой девушке стереотипный гардероб для конкретной жизненной ситуации, то сегодня это понятия явно вышло за свои изначальные рамки. Сегодня, под капсулами понимаются любая группа предметов гардероба, которая может быть объединена по какому-то общему признаку, идее или теме.

Капсульные коллекции редко являются полноценными коллекциями – они выпускаются в рекламных целях для расширения круга потенциальных покупателей, рекламы бренда.

Чтобы сделать коллекцию заметной, дома моды нередко приглашают к сотрудничеству известных музыкантов, телеведущих, актеров и т.д., которые приносят с собой свежий взгляд и новые идеи.

Капсульные коллекции всегда эксперимент. Бренды из масс-маркет сегмента могут договориться с высокобюджетными дизайнерами для создания коллекции. Такие решения позволяют проникнуть на рынок среднего ценового сегмента вещей, ранее не доступных большой массе потребителей.

С другой стороны, известны случаи, когда модный дом специализирующийся на аудитории с консервативными вкусами приглашает к сотрудничеству начинающих модельеров, которые позволяют сочетать традиции и новации, создать дерзкий и провокационный вариант, привлекающий внимание к торговой марке.

Иногда, капсулы создают группа авторов, но тогда их чаще называют коллаборациями.

Причиной выпуска капсульной коллекции может послужить какая-то памятная дата или событие. В таких случаях, они становятся общей темой всей линейки.

Капсулы в отечественной моде

Мода в России – это не футбол и не кинематограф, она почти всегда шла в нашей стране в ногу со временем.

Среди ярких модельеров на этом поприще прежде всего выделяется Ульяна Сергиенко, регулярно радующая эстетов как выпуском основных коллекций одежды, так и сезонными капсулами, призванными разнообразить мир символов собственных экспозиций.

Для представителей среднего класса в России делают капсулы Игорь Чапурин в сотрудничестве с Incity. Известны коллекции “Ампир” и “Птица счастья”, ставшие результатом сотрудничества Алёны Ахмадулиной и “Faberlic”. Нельзя забыть и о блистательной Эвелине Хромченко, работающей с “Эконика” и помогающей милым дамам преобразиться на экране Первого канала.

Встречаются в России и коллаборации, самой известной из которых, наверное, можно назвать капсулы Веры Брежневой и бренда “РЕ”.

Источник: https://big-help.ru/kapsulnaya-kollektsiya-chto-eto/

Что значит капсульная коллекция

Капсульная коллекция. Капсульная коллекция: принципы создания

Слова из мира моды на слуху у каждого: коллаборация, pret-a-porter, Haute couture, capsule collection и прочие термины фэшн-индустрии.

Они быстро проникают в лексикон людей и накрепко в нем оседают благодаря страницам журналов и рекламе. Но что под такими словами и выражениями понимается знают отнюдь не все.

Так, у многих на слуху словосочетание «капсульная коллекция» – что это такое, откуда произошло и какую пользу такое знание может привнести с жизнь, будем разбираться

История возникновения термина

Он происходит от английского – «Capsule collection». Это небольшой комплект из 10-30 предметов одежды и аксессуаров, разработанная брендом при содействии стороннего дизайнера или знаменитого представителя шоу-бизнеса. Все вещи выполняются в едином стиле и хорошо сочетаются. 

Автором принципиально первой так называемой капсулы стала Эммануэль Кан (Emmanuelle Khanh). Известный дизайнер разработала ее для знаменитого французского каталога La Redoute в 1969 году. Она состояла из 32 предметов одежды и аксессуаров.  

Примерно в то же время, в начале 70-х, Сьюзи Фо (Susie Faux), являющаяся владелицей лондонского бутика «Wardrobe», также выпустила капсульную коллекцию. То есть, небольшой набор базовых предметов, удачно сочетающихся друг с другом и дополняющихся трендовыми дизайнерскими деталями.

Она полагала, что для того, чтобы представительница прекрасного пола всегда выглядела модно и ново, достаточно иметь в гардеробе две пары брюк, платье, юбку, пиджак, свитер, пальто, две пары туфель и две сумочки.

Кстати, именно Сьюзи Фо впервые применила слово «капсула» по отношению к одежде.

Затем спустя 15 лет модельер Донна Каран (Donna Karan) представила первую деловую капсульную коллекцию из 7 предметов. Она так и называлась: «7 Easy Pieces».

Чтобы подчеркнуть суть идеи, в начале показа модели продефилировали в одних только боди и колготках. После на них постепенно появлялись предметы, по-разному скомбинированные.

Таким образом была продемонстрирована их вариативность и взаимозаменяемость. 

Идея, а также то, как она была преподнесена, весьма понравилась публике. Поэтому в скором времени почти каждый модный бренд выпустил собственные «капсулы».  

Точки над «i»

Не следует путать базовый гардероб с капсульной одеждой – это похожие, но все же разные понятия. Первый набор включает вещи, являющиеся нейтральной основой, подходящей к большинству ситуаций.

Образ при этом создается посредством дополнения имиджевых аксессуаров.

Справедливости ради надо отметить, что поначалу под капсулой действительно понимался только комплект вещей для определенного случая, например, для загородной поездки, офиса, романтического ужина, повседневной носки. 

Теперь это понятие стало более широким. Это релиз одежды, обуви и других аксессуаров, объединенных единой тематикой или стилем. Для того чтобы лучше понимать, что значит капсульная коллекция, следует разобраться, с какой целью они в принципе создаются.

Значение в современной моде

Капсула выпускается с целью повышения лояльности к бренду и привлечения новых покупателей. Часто поводом для ее создания становится не только чистая реклама, но и особое событие, которое и определяет общее настроение лимитированной линейки. 

Модный дом, придерживающийся определенного направления, приглашает стороннего дизайнера (именитого или начинающего, в котором рассмотрели большой потенциал) для создания ограниченной коллекции. Такой союз привносит новизну и необычность в консерватизм подхода бренда, ориентированного на вкусы своей аудитории. В результате привлекается интерес новых клиентов.

К примеру, Валентин Юдашкин сделал «ЦентрОбувь» сверхпопулярной маркой, добавив в линейку практичной обуви лососевый, серый и жемчужный оттенки. А легендарный французский дом высокой Моды Ив Сен-Лоран (Yves Saint Laurent) объединился с и выпустил палитру теней для век «Devoted To Fans» для создания модного макияжа «smoky eyes».

Не менее любопытно объединение творческих идей датского бренда одежды Wood Wood и Диснея (Disney).

Для этого также иногда приглашаются звезды шоу-бизнеса, работающие тандемом с модельерами. Например, Beyonce и Topshop, Madonna и H&M, Stella McCartney и Adidas, Rihanna и Manolo Blahnik. Это, кстати, называется коллаборацией.

В итоге фирмы сегмента масс-маркет представляют эксклюзивную продукцию в ограниченном количестве по умеренным ценам. Это позволяет модницам получать элитную дизайнерскую вещь по доступной для среднего класса цене.

Раскупаются подобные релизы в рекордные для брендов скорости.

Яркие примеры из мира моды с фото

Союзы элитных модных домов с демократичными брендами выпускают весьма примечательные капсулы. И это идет на пользу не только им, но и в целом всей фэшн-индустрии. Ниже приведены некоторые интересные примеры.

Как самостоятельно для себя составить капсульную коллекцию 

Составить ее лично для себя будет несложно, если понимать правила создания идеального гардероба. Не следует гнаться за трендовыми новинками.

Необходимо выбирать только те предметы одежды и аксессуаров, которые действительно идут: подчеркивают достоинства внешности и нивелируют возможные недостатки фигуры. Достаточно подобрать несколько вещей хорошего качества для основы образов.

И даже через сезон они будут смотреться актуально, если подобрать к ним хотя бы одну ультрамодную деталь

Специалисты комментируют, что главным для успешной коллаборации разношерстных по направлениям и целевым аудиториям брендов является глубинное взаимопонимание в плане творчества при создании чего-то нового, а также способности прочувствовать нечто общее в порой абсолютно разных потребностях покупателей. При формировании собственной капсульной коллекции такое понимание тоже немаловажно, потому что это гарантирует яркий образ и создаст видимость постоянного обновления модного гардероба.

Источник: http://women-on-line.ru/news/chto_znachit_kapsulnaja_kollekcija/2017-05-31-1521

Что такое капсульная коллекция одежды или аксессуаров?

Капсульная коллекция. Капсульная коллекция: принципы создания

Современные термины из мира моды и фэшн-индустрии на слуху буквально у каждого.

Всевозможные коллаборации, круизные и капсульные коллекции, прет-а-порте и haute couture заполонили рекламные плакаты, страницы журналов и вывески магазинов.

Так, капсульные коллекции сегодня очень популярны, они создаются известными дизайнерами для определенных брендов или знаменитостями для модных домов. Но что значит капсульная коллекция и что же скрывается за этим названием?

История термина

Он пришел к нам из английского языка, в нем это называют Capsule collection. Это линейка вещей или аксессуаров, ограниченная 10-15 предметами, иногда иным количеством. Все предметы выполнены в одном стиле и сочетаются друг с другом. Как правило, капсулы создаются приглашенными дизайнерами или звездами шоу-бизнеса в дополнение к основной сезонной коллекции бренда.

Впервые подобную капсулу выпустил лондонский бутик Wardrobe в 70-х годах прошлого века.

Его хозяйка Сьюзи Фо придумала создать небольшую коллекцию базовых вещей, которые прекрасно сочетались бы друг с другом и дополнялись ультрамодными предметами из основных дизайнерских коллекций.

Примерно в это же время дизайнер Эммануэль Кан создал нечто подобное – небольшую авторскую коллекцию для каталога одежды La Redoute.

Эту идею подхватила и модельер Донна Каран. В 1985 году была представлена ее первая капсульная коллекция для офиса. В ней было всего 7 предметов одежды: юбки, брюки, платья. Модели, сначала дефилирующие лишь в боди и колготках, постепенно показывали всю коллекцию, меняя одни и те же предметы в разных комбинациях и демонстрируя их взаимозаменяемость.

Эта идея пришлась по душе и дизайнерам, и их клиентам, и вскоре практически каждый модный дом имел свои капсульные коллекции.

Что такое капсульная коллекция одежды в современном понимании?

Если изначально капсула была больше похожа на попытку предложить женщине базовый гардероб для определенного случая, то сегодня это понятие используется более широко. Это несколько предметов одежды, объединенных одной темой или идеей. Капсульная коллекция создается для привлечения новых покупателей, рекламы и продвижения бренда.

Для этого бренды, например, приглашают поп-артистов или актеров, которые привносят в коллекцию свое видение. Часто марки из сегмента масс-маркет привлекают именитых люксовых дизайнеров для создания капсулы. Это позволяет представителям среднего класса получить недоступную обычно вещь от именитого дизайнера.

Либо модный дом, ориентированный на определенных покупателей с консервативным вкусом, приглашает молодого начинающего дизайнера для создания молодежной и дерзкой коллекции, что в итоге привлечет новых клиентов, лояльных к бренду.

Иногда для создания капсулы объединяются несколько творческих лиц, тогда это чаще всего называют коллаборацией.

Зачастую поводом для создания капсульной коллекции может стать какое-либо особенное событие или важная дата. Они и определяют общее настроение всей линейки.

Яркие примеры в мире моды

Среди всех перечисленных выше вариантов капсульных коллекций можно выделить особо известные и популярные, именно те, что стали легендами, и вещи из них раскупаются в одно мгновение.

Если говорить о коллаборациях культовых дизайнеров с демократичными брендами, то нельзя не вспомнить дизайнера обуви Джимми Чу, которым была создана сверхпопулярная капсульная коллекция овчинных сапожек с камнями и стразами для бренда Ugg of Australia. Магазины H&M, выпускающие товары в категории масс-маркет, регулярно представляют капсулы от дизайнеров высокой моды: Версаче, Карла Лагерфельда, Ланван.

Звезды тоже часто становятся приглашенными дизайнерами и создают свои капсулы под покровительством модного бренда или дома моды. Так, певица Рианна – часто предстает в роли дизайнера.

Из последних ее работ – капсулы для River Island, спортивного бренда Puma и сотрудничество с обувным брендом «Маноло Бланик». Долгим и плодотворным является сотрудничество Кейт Мосс и Topshop.

Она не только рекламирует одежду бренда, но и создает для него коллекции.

Если вспоминать капсулы, посвященные юбилеям, то, несомненно, успешной была коллекция «Апрельский дождь», посвященная 155-летию модного дома Burberry. В этих вещах яркие краски добавили изюминку привычному дизайну марки. Марк Джейкобс тоже придумал интересную капсулу к 10-летию своего бренда. В нее вошли лучшие модели, созданные дизайнером за все 10 лет.

Отметим и необычные капсулы, например, совсем недавно бренд Moschino выпустил коллекцию, предназначенную для кукол Барби! А еще коллаборации иногда удивляют нас своими неожиданными встречами, например: коллекция одежды от датского бренда Wood Wood и Disney или марка белья Tezenis и Coca-Cola. Кажется, что в современном мире моды нет ничего невозможного.

Капсульные коллекции в российской моде

Не отстают от мировых тенденций и российские дизайнеры и бренды. Так, Ульяна Сергиенко периодически выпускает помимо основных коллекций еще и сезонные капсулы с целью разнообразить выбор образов и представить что-то необычное, выходящее за рамки основной линейки ее одежды.

Именитые российские дизайнеры так же, как и зарубежные коллеги, делают доступные капсульные коллекции для бюджетных брендов. Из наиболее интересных – проекты Игоря Чапурина для Incity, капсулы Кати Добряковой и Султанны Французовой для «Твое», коллекции «Ампир» и «Птица счастья» Алены Ахмадуллиной для Faberlic и капсульная коллекция Эвелины Хромченко для «Эконика».

Из отечественного масс-маркета и поп-звезд тоже получаются отличные коллаборации. Из последних – коллекция Веры Брежневой для бренда PE, капсулы Кети Топурии и Ксении Бородиной.

Как использовать капсулу в гардеробе

Вещи из капсульной коллекции прекрасно впишутся в ваш образ, если помнить правила создания идеального гардероба. Берите только те вещи, которые вам действительно идут, не гонитесь за модой и трендами.

Если модель из капсулы ультрамодная, присмотритесь к одежде из основной коллекции того же бренда – обычно там можно подобрать базовые предметы, которые отлично оттенят модную деталь.

И если вы купили вещь из капсулы именитого дизайнера, и это базовый предмет гардероба хорошего качества, не торопитесь выкидывать его через сезон. Мода циклична, и эту модель можно будет комбинировать с предметами из других коллекций.

Источник: https://FB.ru/article/281660/chto-takoe-kapsulnaya-kollektsiya-odejdyi-ili-aksessuarov

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.